在重視品牌核心價值的當(dāng)下，門窗行業(yè)也開始了激烈的品牌之戰(zhàn)。許多門窗企業(yè)在打造品牌時很容易陷入品牌“同質(zhì)化”。由于品牌遍及門窗企業(yè)，為了正確理解和發(fā)揮品牌的核心價值，必須重點理解以下8大構(gòu)成要素。

1、個性

一個優(yōu)秀的十大門窗品牌必須具有高度的個性，這可以與任何其他品牌明顯區(qū)分開來。只有有了這樣的品牌核心，他們才會有價值基礎(chǔ)，沒有個性的門窗品牌只會淹沒在品牌的汪洋大海中。個性化的品牌塑造了消費者的歸屬感及與門窗品牌之間無可替代的關(guān)系，讓消費者看到某個門窗品牌后，覺得這個產(chǎn)品和品牌是為了自己定做的，是自己需要的。高度差異和個性化的門窗品牌，就等于是目標(biāo)消費者獨特的購入理由。

2、一致性

這里所說的一致性是指品牌的承諾和事實必須一致，不僅僅是傳播層面，更要從門窗品牌層面落實到產(chǎn)品層面、傳播層面，甚至經(jīng)營管理層面。只有把統(tǒng)一的門窗品牌核心承諾實行到每個經(jīng)營環(huán)節(jié)，門窗品牌的核心價值才會變得真實有力，消費者才會由衷認可。

3、文化

品牌力量的強大取決于其文化內(nèi)涵，文化門窗品牌就像一個有內(nèi)涵，有深度，有故事的人，會奇妙地吸引他人的關(guān)注與興趣。好的門窗品牌文化會讓門窗品牌變的有思想，有生命力。文化是門窗品牌的核心重要組成部分之一，但文化的確立也十分困難，陳藩說過這樣一句話： “許多許多的歷史才可以培養(yǎng)一點點傳統(tǒng)，許多許多傳統(tǒng)才可以培養(yǎng)出一點點文化?？梢娢幕膬r值和珍貴難得，門窗品牌的文化也是如此。

4、象征

優(yōu)秀的門窗品牌應(yīng)具有某種象征意義。 消費者通過選擇其門窗品牌的產(chǎn)品，可以表達其思想或代表其形象。每個門窗品牌都要有獨特的象征意義，讓消費者能夠找到自己的門窗品牌。

5、使命

一個十大門窗品牌存在的意義是什么?可以為顧客及社會創(chuàng)造什么價值?當(dāng)門窗品牌給顧客和社會帶來價值時，這個門窗品牌即使不做廣告也會被消費者記住。因為人們需要它，社會也需要它，只有人們需要的門窗品牌才能長久存在。

品牌使命是門窗品牌核心價值中超乎公利的一種重要因素，它不是口號，而是為顧客所能解決的實際問題。

6、信任

信任包含著各種各樣的感性要素，產(chǎn)品功能可以達到甚至超越消費者的預(yù)期時產(chǎn)生的信任感，有門窗品牌遵守承諾產(chǎn)生的信任感;也有產(chǎn)品性能穩(wěn)定帶來的信任感等。能讓消費者對門窗品牌產(chǎn)生信任是件很不容易的事，但如果做作到了，基本等于擁有了顧客的忠誠。

7、習(xí)慣

當(dāng)一個十大門窗品牌達到極致時，它不僅是在銷售產(chǎn)品，也是在為消費者創(chuàng)造一種生活方式或融入消費者的生活和思想。當(dāng)你想到一個品牌時，你會習(xí)慣性地想到要干什么或者干什么時一定想到某個品牌。此時此刻，品牌已經(jīng)成為消費者生活中的一種習(xí)慣。就像我們想吃方便面時會說：“吃碗康師傅吧”買礦泉水時會說：“來瓶娃哈哈”一樣。

8、一貫性

每一個十門窗品牌都有自己的品牌基因，就像生物體中的遺傳基因一樣，它是經(jīng)歷時代的變化、企業(yè)的變革，甚至是市場發(fā)生顛覆性改變時都不能使一個門窗品牌產(chǎn)生動搖的根本。

以上8項要素構(gòu)成了一個成熟完善的門窗品牌核心，相互聯(lián)系并產(chǎn)生合力。精心打造各個方面，就能打造出自己強大的門窗品牌。